HTC部分“卖身”Google，11亿美元的交易意味着什么？

果然，HTC 的手机部门被 Google 买走了一大块！9 月 20 日晚间，台湾宏达电子（ 即 HTC）发布公告称之为，因有根本性消息发布，将次日起从停止交易，公司将在公布消息后申请人新的交易。对于此公告，外界的传言是 HTC的部分或整体业务将要被 Google 并购。如今到了 9 月 21 日，传言再一坐实。根据 Google 与 HTC 双方公布的公告，Google 早已与 HTC 达成协议 价值 11 亿美元月协议。

根据协议，HTC 的移动设备部门的部分成员将重新加入 Google 硬件部门；Google 也将通过这项协议提供 HTC 的部分非独家知识产权。而 HTC 将保有自家手机品牌和部分团队，并将之后发售新品。HTC 为什么要出售这些业务？只不过，HTC 要通过出售部分自家业务来减轻负担，或许是一件早晚不会再次发生的事情。

在过去五六年间，HTC 的智能手机业务仍然在大大衰败，到如今相似于消失。根据世界知名市场研究机构 IDC 于 9 月 20 日近期公布的世界智能手机市场名列，HTC 的手机市场份额仅有为 0.68%，早已严重不足 1%，名列也早已跌出了世界前 10。

而在 6 年前的巅峰时期，HTC 在另外一家咨询公司尼尔森的涉及报告中，曾多次以 21% 的份额位列全球智能手机厂商第二名，次于市场份额为 29% 的苹果公司。在六年时间里，再次发生如此极大的市场高差，令人在感慨手机市场风云变幻的同时，也不已为 HTC 扼腕叹息。不过，HTC 手机到底是如何一部部南北衰败，早已是另外一个故事了。只是在这一过程中，HTC 手机的业务惨淡状况令人印象深刻印象：在 2016 年 4 月下旬打开的 HTC 10 国行版预售中，这款旗舰机型在天猫、京东等平台的购票量意味着在 100 台左右；一年以后，有一款旗舰机型 HTC U11 上场，购票量仅有为 4 万台。

哪怕中间是 400 倍的距离，也无法掩饰 HTC 手机在中国市场的销售量甚至比不上其他手机厂商的零头这一事实。由于整个公司对手机业务的相当严重倚赖，HTC 整体财务状况也在手机市场的风云变幻中江河日下。

有两组尤为必要的数据是：整个 2016 年，HTC 的营收是 781.6 亿新台币，是自 2011 年以来低于的一年，并且将近 2011 年的 17%。在 HTC 手机业务如日中天的 2011 年，HTC 的股价曾高达 1300 元新台币；而到了 2017 年 Q2 财报公布之后，HTC 的股价下降将近 10%，暴跌 70 元新台币；换句话说，HTC 的市值在 6 年间暴跌了近 95%。实质上，HTC 在今年 8 月公布的 2017 年度 Q2 财报中，亏损了 19.5 亿新台币（约合人民币 4.3 亿元），这早已是 HTC 倒数第九个季度的亏损。

有评论指出，以当下的市场和销售趋势来看，其 Q3 财报将之后亏损甚至有可能增大。在此种不妙状态下，HTC 寻求出售部分业务来增加压力，一方面可以亡羊补牢、及时止损，另一方面也可以用这笔钱为旗下的 HTC Vive 等其他业务流经新的力量。因此，HTC 走进的这一步看起来悲情和不得已，也觉得是当前最明智的行径了。

Google 与 HTC 之间的纠葛HTC 有出售手机部分业务的市场需求，但为什么自由选择出售给 Google？在问这个问题之前，我们必须再行总结一下 HTC 与 Google 的很深渊源。以今天的眼光来看，过去近十年间，在通过 Android 移动操作系统参予移动互联网发展的过程中，Google 所扮演着的角色分成三个阶段；而恰巧的是，HTC 在这三次阶段中每一次中都充分发挥了最重要起到。第一个阶段是 Google 在发售 Android 操作系统之初，行业影响力并不大，必须与硬件厂商合作来让 Android 系统带入产品。

于是在 2008 年 10 月，Google 与 HTC 合作发售了世界上首款 Android 智能手机 HTC G1；HTC G1 在预售期间，就早已售出了 150 万部。此后一两年，HTC 开始以 Android 为主要操作系统，通过多款机型在世界智能手机市场攻城略地；后来又在 2011 年超过巅峰，当然这是后话了。在 Android 取得可行性顺利之后，Google 又想与涉及硬件厂商合作，发售需要配备原生 Android 的 Nexus 系列设备；这个系列的特点是由 Google 获取软件系统和改版，并明确提出涉及的硬件外观和设计方案，然后由第三方厂家代工。

Google 期望来利用 Nexus 系列来引导 Android 阵营的发展方向，并为诸多获取标杆产品。于是在 2010 年 1 月， Google 与 HTC 合作发售了第一款 Nexus 设备，并将其命名为 Nexus One，这款手机在背部同时印上了 Google 和 HTC 的 logo，也打开了 Google 与硬件厂商合作的生涯。而在 2014 年，HTC 还与 Google 合作发售了 Nexus 9 平板电脑。

到了 2016 年，HTC 在手机业务上早已日薄西山；而这时候，Google 想月发售一款无论在硬件还是软件方面都几乎由自己打造出的手机，也就是后来我们所告诉的 Pixel 和 Pixel XL。在自有品牌的手机业务进展艰难的情况下，HTC 接掌了两款 Google Pixel 手机的代工业务。据理解，这两款手机有可能只售出了 100 多万台，与三星、苹果等以致于上千万台手机的成绩比起，堪称销量惨淡。

但不可否认的是，在此过程中，Google 手机部门早已与 HTC 展开了深度的调教。此外，在 Google 将要于 2017 年 10 月 4 日公布的第二代两款 Pixel 手机中，早已有媒体获得消息称之为，其中的 Pixel 2 手机将之后由 HTC 代工。

由此可见，HTC 与 Google 在整个移动互联网发展过程中具有十分紧密的往来；特别是在是在近两年，随着 Google 决意发售几乎由自己掌控软硬件的 Pixel 手机，二者在手机设备的生产方面回头得越来越近，调教得也更加多，这也在客观上为这次并购获取了诸多前提条件。Google 更加“软”了要告诉，在本次并购之前，Google 曾多次在 2012 年以 125 亿美元的价格将 Motorola 的手机业务整体并购，然而在提供涉及技术专利之后，又在 2014 年低价转卖给误解。

用今天的眼光来看，当时的 Google 只不过并想自己做到手机。那么两年之后，为什么 Google 又自由选择并购 HTC 的这部分业务呢？从买卖双方的角度，Google 之所以要出售 HTC 的手机生产业务，大自然是因为对这项业务具有十分反感的市场需求。但在市场需求的背后，只不过是 Google 在智能手机上的战略再次发生了变化。

非常简单来说，Google 更加想要严肃地做到手机了。从 2016 年起，Google 开始对外发售自有品牌下的智能手机 Google Pixel，并打开了 Made by Google 的全新硬件策略。与 Nexus 系列有所不同，Google 为 Pixel 手机花费了大量的宣传费，开办了实体店，并且在产品上为之减少了许多独霸功能。而 Pixel 与 iPhone相差无几的跟上定价也解释，Google 是想要通过这款产品减少营收乃至提供利润的。

但 Google Pixel 的销量并不尽如人意，只有区区 100 万余台。毕竟，找到，除了品牌和产品本身的问题，有一个相当大的问题在于：Google 在产业链方面经验缺少从而造成供货严重不足，这也造成 Pixel 在用户市场需求充沛时期经常出现缺货的情况，因此 Google 没能及时把市场需求变为实际销量。

但似乎，Google 会只能退出，而是期望通过各种方式来补充短板。从 Google 官方发布的消息来看，这些整体重新加入 Google 的成员正是当年参予第一代 Google Pixel 代工的团队。通过此番并购，Google 正好需要提供 HTC 在智能手机产品代工、研发、生产以及供应链方面的非常丰富经验，从而需要及时提高下一代 Pixel 产品的生产能力，并借以减少新品的销量。

换句话说，通过这次并购，Google 的硬件能力能获得很大的提高，这将大大强化 Google 作为一家智能手机公司的品牌属性。另外，从更加将来的意义上来说，Google 从 HTC 这里提供的硬件能力某种程度可以用作智能手机，也需要用作笔记本、智能音箱等硬件设备上。总之，在(公众号：)显然，通过这次并购，Google 在品牌调性上也变得更加“软”了，而 Google 本身具有十分很深的“硬”性基因。

在软硬件融合早已沦为行业共识的情况下，Google 大自然也期望通过这次并购来提高新一代 Pixel 的业务展现出。当真对于上个季度早已营收超过 260 亿美元的 Google 来说，11亿 美元的确也没啥。

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