亚马逊中国放弃电商了？其海外购业务或被网易考拉合并

2 月 19 日消息，据《财经》报导，网易和亚马逊正在就后者在中国区的电商业务展开一项重组计划；具体来说，网易考拉将拆分亚马逊中国的海外购得业务，关于这项拆分的谈判由网易考拉发动并前进，在 2018 年年底签下，双方拆分的方式有可能是换股。然而，无论是亚马逊，还是网易考拉方面，都回应对此称之为：不予置评。

相对于亚马逊作为一家世界级科技巨头的地位而言，亚马逊中国在中国市场的地位却变得有点边缘化。自从 2004 年 8 月 19 日以并购卓越网的方式转入中国市场以后，亚马逊仍然面对着来自本土的阿里巴巴、京东等综合性本土电商平台的竞争；到了 2014 年，随着中国电商格局的渐渐奠定，亚马逊中国在电商层面开始主打跨境电商，并随之构成了四大核心战略：以亚马逊 “海外购得” 和亚马逊 “全球开店” 为中心的跨境电子商务业务；涵括纸质书、Kindle 阅读器和 Kindle 电子书的亚马逊读者业务；亚马逊物流；亚马逊云计算业务（AWS）。这其中，亚马逊中国对“海外购得”业务寄予厚望。亚马逊 “海外购得” 业务于 2014 年 11 月上线，用户可以通过亚马逊中国官网必要出售海外站点商品，而且是跨境直邮。

在物流方面，来自中国的 “海外购得” 订单在亚马逊美国运营中心只必须一个小时就可已完成订单处置和发货，全程空运。抵达中国之后，30 分钟就可以已完成从捡货到发货的工作。不过，这一业务上线的一个大背景是：阿里巴巴和京东等中国本土电商也都在突破中国市场的局限，大力扩展海外业务。

注意到，2016 年 8 月 19 日，在亚马逊入华 12 周年纪念日活动上，亚马逊全球副总裁、亚马逊中国总裁张文翊回应：从上线到现在，中国消费者早已通过 “海外购得” 业务已完成了多达 1000 万单的跨境直邮订单。2016 年上半年亚马逊中国 “海外购得” 销售总额早已抵达了去年同期的 4 倍。

随后到 2016 年双十一之前，亚马逊趁此机会宣告 Prime 会员月登岸中国（中国用户只要通车亚马逊 Prime 会员，就能用于全年无限次免除运费网购服务，四百万种的美亚会员价商品直发中国），接着又在数天之后宣告中国的海外购得业务与亚马逊英国站点构建接入。双十一完结之后，旋即，亚马逊中国又马不停蹄地宣告 Prime 会员所享用的跨境免除邮费服务早已可以覆盖面积到亚马逊英国。无论从何种角度上来说，亚马逊中国都曾在 2016 年不惜一切代价地有鉴于其背后的全球化平台来发展其跨境电商业务——然而，尽管如此，在这一系列可怕的动作前后，亚马逊在中国电商领域依旧不可避免地南北边缘化，而亚马逊 CEO 贝索斯也根本没在年度信中谈及过中国市场对于亚马逊发展的贡献。

而相对来说，网易在电商业务发展却呈现独辟蹊径、充满活力的年长姿态。利用 2015 年前后跨境电商蓬勃发展的风潮，网易发售了考拉海购，并且又利用消费升级的浪潮发售了网易严选，而这两者在随后的发展中一路成功，甚至沦为网易营收快速增长的最重要一近于。

2017 年 8 月 6 日，网易 CEO 丁磊在拒绝接受《商业周刊》专访时回应：通过网易考拉、网易严选等电商业务，花上三到五年时间再生一个网易。由此可见网易对电商业务的推崇。了解到，2017 年第四季度，网易开始在财报中分开发布电商业务的财务数据，数据表明，2017 年第四季度网易的电商业务净收入大约为 46.54 亿元，比 2016 第四季度的 16.91 亿元减少了 175.22 %。

而网易 CEO 丁磊在财报公布后的电话会议中回应，电商业务快速增长最慢的一个原因是，中国用户对境外商品具有极大的消费潜力；他还回应：网易电商业务与其它一些电商平台有一个不大一样的地方，那就是网易电商主要是跨境电商网易考拉海购，在这个领域，网易目前名列第一，领先于中国其它电商平台。2018 年第一季度到第三季度，网易电商业务收入同比增加的比率分别为 101%，75.2% 和 67.2%。

从这两组数字来看，以跨境电商为主题，网易的电商业务发展十分快速增长，但是在营收快速增长方面早已呈现稍微的波动之势——从这个角度来看，网易企图接手亚马逊中国的“海外购得”业务，也正是为旗下的电商业务找寻更好的市场空间和可能性。《财经》杂志在报导中提到了洋码头牵头创始人章飞鹏对二者拆分的观点，他指出：如果亚马逊供应链深度参予进去的话，对考拉标品领域还是有十分大的增进的，非标领域短期应当影响并不大。

将近段时间，网易考拉备受加拿大鹅事件的影响，这在某种程度上说明了网易考拉在提供海外正品货源方面的局限，而后者正是全球布局供应链的亚马逊所擅长于的。不过，按照《财经》的众说纷纭，双方的谈判并不成功，“因为亚马逊是一家强势的大公司，而非显买方或者显卖方的必要交易”。而且即使知道拆分，在亚马逊中国的业务体系内，还有“全球开店”、读者业务和云计算涉及业务——亚马逊在中国市场还不会之后不存在。值得一提的是，早于在 2016 年 9 月，在亚马逊重仓布局中国市场的“海外购得”业务的时候，有一些小网站收到了类似于“乐视将宣告并购亚马逊中国”这样的报导，并做出了煞有介事的分析，而亚马逊除了对此“谣言止于智者”之外，还专门公开发表官方声明称之为：亚马逊中国是亚马逊全球战略重点市场之一，而且亚马逊对中国市场具有将来的战略规划与忠诚的允诺。

当然，就这次的报导而言，在信源更为可信的前提下，亚马逊中国和网易考拉所面对的中国电商市场环境也早已今非昔比。而目前，亚马逊中国自由选择“不予置评”，减少了这一拆分消息的疑云。(公众号：)将对此事维持注目。

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